他自主研发的高韧超薄沥青磨耗层技术体系,当时飞机正在从巴哈马群岛飞往美国佛罗里达州劳德代尔堡的途中

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继卖痔疮膏的马应龙推出口红之后,8月19日,记者了解到,999皮炎平官方旗舰店上线了三款口红,分别为“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”。众所周知,999皮炎平是一款止痒药。这种神跨界,一时间引起不少网友关注。

美国西弗吉尼亚州煤业大亨克里斯-克莱因周四晚坠机身亡。

华南理工大学土木与交通学院教授虞将苗刚从杭州参加完2019年全国大众创业万众创新活动周回来。他自主研发的高韧超薄沥青磨耗层技术体系,从国内各大企业、科研院所和科创基地推荐的2200多个项目中脱颖而出,进驻双创周杭州主会场进行重点展示。据悉,这是华南理工大学科技成果首次入选双创周主题展示,也是广东高校唯一一个展示项目。

针对此事,记者致电华润三九董秘办。公司董秘周辉向记者确认,公司确实推出了999口红。

北京时间5日消息,据巴哈马皇家警察部队官员证实,美国西弗吉尼亚州煤业大亨克里斯-克莱因在周四晚间发生在巴哈马海岸的一起私人直升机坠机事故中遇难,包括他和他的女儿在内,机上共有七名美国人遇难。当时飞机正在从巴哈马群岛飞往美国佛罗里达州劳德代尔堡的途中。

去年年底,该技术作价3500多万,由上海一企业出资1500多万元,合作创办了华运通达。该技术究竟为何这么“火”?

“在网上,消费者经常把999皮炎平和DIOR999口红联系起来编段子,我司就想不妨借用这个话题来与消费者互动,一方面为了拉近华润三九这样一个传统药企与消费者之间的距离,同时给我们的用户粉丝一个回馈。”华润三九在书面回复记者采访时表示,是否会跨界到彩妆等其他领域目前还不便告知和透露。

警方称,一架直升机于当地时间周四凌晨2点左右从Big Grand
Cay起飞,但它没有抵达目的地劳德代尔堡时。超过12小时后,下午2:50警方通告该直升机失踪。警察和居民后来发现这架飞机在大瀑布16英尺深的地方翻倒,其中发现了7具尸体——4名女性和3名男性。

新技术可节省60%原材料

不过,记者在国家药监局官网查询,999皮炎平口红尚未完成备案。“备案完成之前,我们不会将这款口红作为赠品正式送出或者售卖。”华润三九向记者表示,预计下周就可以出来备案号了。

出生在工人家庭,身家约18亿美元

虞将苗一直在研究如何把沥青路面的磨耗层做得更薄、耐久性更强、安全和舒适性能更好。

据华泰证券发布的研报介绍,2018年我国化妆品市场规模4102亿元,其中中高端市场占据30%左右的市场份额,销售规模同比增长28.08%,远高于大众市场6.95%的增速。伴随消费者需求升级,抗衰老等功效护肤需求增加。

克莱因出生于西弗吉尼亚州贝克利,在一个煤炭家庭长大,他的父亲和祖父都在矿山工作。克莱因本人于1980年22岁开始在西弗吉尼亚州担任地下矿工,十年后成立了他的能源开发公司Cline
Group。

沥青路面结构由各种材料铺筑而成,位于最上面、与车辆轮胎直接接触的是磨耗层。“磨耗层的作用在于抵抗车轮荷载、气候环境等各种自然因素对路面的磨损和破坏作用,其品质直接关乎车辆行驶的安全性和舒适性。优质的磨耗层可对路面或桥面结构起到很好的保护作用。”据虞将苗介绍,传统磨耗层厚度约在四五厘米,使用大量的优质石材与沥青,造价较为昂贵。且因材料性能问题,一般七八年,甚至更短的时间就不得不翻新或更换磨耗层,进行路面罩面和养护。

化妆品消费的持续向好、获利预期高,驱使更多的企业、品牌争先涌入此市场参与竞争。作为彩妆领域入门门槛较低的口红,成为不少企业跨界青睐的新领域。

目前,克莱因是私人控股的煤业公司Foresight Reserves
LP的大股东,有“新煤炭大王”之称。他被广泛认为是振兴伊利诺伊州煤炭工业的功臣。他的公司在伊利诺伊州和阿巴拉契亚北部地区拥有超过30亿吨的煤炭储量。

在应用方面,传统磨耗层的厚度也存在许多局限。比如桥梁桥面铺装改造,用传统磨耗层的材料重量,将对多数桥梁受力产生显著负面影响。

去年,故宫口红成为爆款,一度断货。拥有一支故宫口红,成为诸多口红爱好者的“小目标”。

他的公司Foresight Energy
在其网站上表示,“克莱因的集团被业界公认为是可靠的煤炭供应商,优秀的承租人,以及致力于矿工健康和安全的理想雇主——这些特点造就了克莱因的今天的成功。”

“目前,磨耗层的维修除了铣刨重铺,就是在原路面上加罩。如果不做再生处理的话,存在巨大的资源浪费和消耗。”虞将苗心想,能否找到一种新的突破性技术来解决此困境呢?他的想法得到学院支持,为他和团队提供了优质的实验研发平台。

但并不是所有跨界都能如故宫一样成功。目前,口红市场还是被国际名牌所垄断,能在诸多大牌中脱颖而出,并不是一件容易事儿。

其官网还表示:克莱因的经验、对矿山开发的积极态度以及他团队的力量使他能够抓住那些其他人看不到的的机会,这也是他成功原因之一。

他首先在材料上“做文章”。路面不仅要薄,还必须维持,甚至超越传统磨耗层的耐久性和功能性能。经反复试验,最终他们自主研发出的原材料性能指标处于国际领先行列。并在此基础上,采用国际首创的混合料配合比设计方法,提出高韧超薄沥青磨耗层技术体系,在材料、工艺、检测方法等方面形成了20多个专利体系。

外界对华润三九并不陌生。华润三九2018年年报显示,公司拥有年销售额过亿元的品种22个,“999感冒灵”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“小儿感冒灵”、“气滞胃痛颗粒”、“骨通贴膏”等在相关品类内居领先地位。公司作为一家医药企业去做口红是真跨界还是搞噱头?

据Foresight Energy官网显示,该集团上一财年的煤炭销售收入为10.97亿美元。

与传统磨耗层相比,新的高韧超薄磨耗层仅为0.8至2厘米,具有优越的抗裂、抗渗和抗滑性能,可有效提升路面平整度,降低行车噪音。“除了薄,该技术还省材料、省成本、长寿命、施工效率高。”据虞将苗介绍,同等条件下,新技术可节约60%的原材料和65%人工费,预期使用寿命长达10年,寿命周期内维修费用低。更突出的是,施工完成后,半小时内可快速开放交通。

据了解,目前网店中并未开始售卖这三款口红,只做抽奖赠送。《证券日报》记者从999皮炎平官网查询到,想得到这款口红,必须是该店会员,并购买皮炎平小绿管,并在5天内确认收货,获得抽奖机会以后,奖品为口红。

西弗吉尼亚州州长Jim
Justice7月5日发Twitter上说,该州失去了一位“超级明星”,并且他失去了“一位非常亲密的朋友”。

已在12个省市推广应用

“这次的口红并不售卖,主要想借这个契机与消费者互动,也希望能通过这么一个营销事件让消费者看到华润三九在品牌塑造方面的年轻化尝试和努力。”华润三九向记者表示。

“克里斯·克莱因建立了一个帝国,不管在任何情况下,他都尽自己所能给与他人帮助”,
Jim Justice写道:“他是一位道德高尚、仁爱、乐于助人的人。”

去年10月,备受瞩目的港珠澳大桥正式通车。其中港珠澳大桥珠海人工岛通道的水泥混凝土桥面就采用了高韧超薄沥青磨耗层技术。

向大健康领域跨界的并非华润三九一家。有医药行业分析人士向记者表示,现在中医药企业很多往大健康方向转型,保健品、美容等都是比较热门的方向。

根据一份家庭声明,克莱因的女儿,22岁的Kameron是飞机上的女性乘客之一。

由于恒载限制,此桥面无法加铺传统4厘米厚度的磨耗层,需采用2厘米以下的薄层沥青铺装结构,并以铣刨罩面的方式实施。然而,在水泥混凝土界面上进行超薄厚度的沥青罩面,尤其是在重载交通和湿热海洋性气候与环境条件作用下,超薄铺装层实施难度很大。

一家医药企业能否做好彩妆?上述医药行业分析人士认为:“药的技术要求比这些难多了,应该属于降维打击吧”。

生活奢侈、支持特朗普

这让建设方十分苦恼。他们在全国范围内筛选了10余种加铺方案,最终采用了虞将苗的高韧超薄沥青磨耗层技术作为该桥的罩面方案。

“大多数老牌药企,相对还较为传统、保守,华润三九作为老牌药企之一,希望可以带头做一些年轻化的互动内容,让年轻人更深入地认识和了解老牌国货药品,支持国货,让国货发光。”华润三九向记者表示。

克莱因以其奢华的生活方式闻名。他曾在自己的豪宅中打造湖泊、卡丁车赛道,以及用来养殖山羊、马匹和骆驼的土地。此外,他还拥有62米长的私人豪华动力游艇和潜水艇。据《每日星报》报道,克莱恩生前净资产约为18亿美元。

其实早在2016年,该技术已在上海市延安路路面上使用,这是国际上首次铺设厚度1厘米、面积达20万平方米的路面。使用至今,效果良好。

值得一提的是,根据我国《化妆品标签标识管理规定》,在中华人民共和国境内生产、销售的化妆品的标识标注和管理,适用本规定。而自国家药监局启动化妆品备案工作以来,化妆品赠品也在要求备案的范围内。

据《纽约时报》报道,2012年,克莱因成为一起敲诈勒索案的目标。一名叫Vivek
Shah的演员曾威胁克莱因,如果他没有支付1300万美元,就要杀死他的家人。

随着完成后的项目效果凸显,虞将苗的技术得到业界的广泛认可。目前,该技术已在广东、上海、浙江等12个省市大面积推广应用,实施案例包括港珠澳大桥人工岛通道、上海延安路和广州白云国际机场等100余个重要路段。同时,被国家交通运输部列入交通运输重大科技创新成果推广项目。

不过,记者在国家药监局官网查询发现,999皮炎平口红尚未完成备案。业内认为,999皮炎平口红此次虽然是“只送不卖”的赠品,但依然有未完成备案就上市的违规之嫌。

在2017年福布斯的文章中,克莱因说他的枪库里有50多支枪。几年前,他提到了针对他孩子的未指明的勒索威胁,他说,“让他们来吧。”

虞将苗认为,这项技术的研发成功,离不开国家的相关基础性研究项目支撑,更离不开张肖宁、姚祖康等教授对他科研态度的教诲。“他们强调工程技术研究的科学性、严谨性和实用性,对我的影响最为深远。这样,我会思考新技术能否应用到工程中。一旦紧扣住行业需求,新技术自然会受到‘宠爱’。”

针对此事,华润三九向记者表示:“目前这款口红是单纯为了回馈用户、粉丝做的一个活动赠品,我们选择了拥有化妆品生产资质的供应商,并且是在按照国家相关部门规定的条件下进行生产,且所有审批手续及备案都在按照国家要求进行。”

克莱因是特朗普和许多其他共和党人的主要支持者。根据追踪竞选捐款的无党派团体——响应政治中心开设的OpenSecrets网站显示,他向特朗普2017年的总统就职典礼捐赠了100万美元。该活动一共筹集了1.07亿美元。

在他看来,教师冲到成果转化第一线,可能不专业,但必须去尝试。他说:“不然的话,研发出来的技术、产品始终不符合市场需求,容易被市场淘汰。也永远不清楚技术的改进空间在哪,如何去突破新的技术瓶颈。”

不卖只送,收割话题流量

据彭博社报道,2015年,克莱因向一位支持佛罗里达州前州长杰布·布什总统竞选的Super
PAC捐款100万美元。他后来还捐赠支持佛了罗里达参议员Marco Rubio的Super
PAC。

随着新技术名声在外,找上门来寻找技术合作的单位越来越多。虞将苗需要寻找合适的平台转化专利,在更广范围内推广该技术体系。

大部分网友得知999皮炎平出口红,实际上是因为拥有5400多万粉丝的知名搞笑幽默博主“微博搞笑排行榜”在8月12日晚上8点发起了“提到999,你的第一反应是什么”互动游戏,同时建立了#你的第一支999是谁送的#微博话题。

由于乐善好施,克莱因在西弗吉尼亚州甚至全美都享有慈善家的美誉。

顺利转化缘于良好的转化环境

在超过3万条评论中,不少网友们回答第一反应是迪奥999色号的口红,也有不少人提到999感冒灵和999皮炎平,由深圳华润三九医药贸易有限公司运营的“999皮炎平家族”官方微博号也因此活跃于评论区,除了与各路网友互动,其宣布“口红早就安排上”已成为该互动游戏中获赞数量最高的评论TOP1。

除了政坛人物外,克莱因还捐赠过华盛顿州亨廷顿的马歇尔大学,该大学校长杰罗姆·吉尔伯特在推特上称他为“马歇尔之子”。

机遇来了。2018年1月,华南理工大学国家大学科技园顺德创新园区成立,旨在充分发挥区域协同创新发展功能,利用学校丰富的科技成果和产学研项目资源,进行科技成果转化、高新技术企业孵化、创新创业人才培养和产学研合作。这为他实现成果产业化提供了平台。

目前999皮炎平家族微博号已经将头像换成“三口组”口红套盒的图标,微博主页也已换成配套的图片风格,非常吸睛。

西弗吉尼亚州最高法院的一名法官埃文·詹金斯说,该州失去了一位捐赠多个项目的慈善家。

他所在的学校——华南理工大学在科技创新、成果转化领域颇有建树。2009年以来以第一完成单位获中国专利奖数量达29项,获奖总数居全国高校首位;专利技术转让指标排名全国第一。这些都离不开学校对科技成果转化的大力支持与奖励,包括:学校允许科研人员专职创业,为其保留6年的岗位期限;学校将大部分转化收益奖励给老师,比例高达70%至95%。

对于999皮炎平口红,网友们的第一反应几乎都是一脸难以置信的黑人问号,以及满屏的“哈哈哈哈哈笑死我了”,导致999皮炎平家族发微博佯装质问网友“看完这些评论,我得缓缓,我们皮炎平出个口红,怎么了???”

“他对整个州的的无私和慷慨支持改善了无数西弗吉尼亚人的生活,”他在一份声明中说。“他的一生有艰苦的工作,对家庭的热爱以及对他人的关心支持。我向他的家人致以最深切的哀悼”。

“学校的政策支持,给了我很大的信心,让我没有后顾之忧,名正言顺进行成果转化。”虞将苗说,作为教师,参与成果转化中最为担心的是“身份不清晰”,让外界误解为“打着老师旗号,做商人行为”。

但无疑999皮炎平与网友互动的这一波造势是成功的。截至目前,该互动获得超12000次转发,近35000次评论及近10万点赞数,而相关话题也已获得超3700万次阅读和1.3万次讨论。999皮炎平在其微信公众号平台上的推文《坏女孩必擦》获得6万+的阅读量,相较于以往仅几百几千的数据,这次999皮炎平推口红的举动可以说是给品牌带来了“爆炸式”曝光和流量收入。

位于西弗吉尼亚州贝克利的《登记先驱报》更以“西弗吉尼亚州的大恩人”形容克莱因。

在学校支持下,去年年底,高韧超薄沥青磨耗层技术作价3500多万元,上海一企业出资1500多万元,合作创办了华运通达,落户在华工顺德创新园。此企业正是看中了该技术过硬,市场前景广阔,经济和社会效益突出。因此,彼此的合作洽谈过程也十分顺利。同时,学校将所持股份的85%直接奖励给虞将苗和团队。

据悉,该口红套盒目前仅通过999皮炎平官方微信、微博进行留言转发抽奖获得,或者通过在999天猫旗舰店中抢购999皮炎平小绿盒,作为赠品送给前200名购买者,并不公开售卖。羊羊羊在其天猫旗舰店的销售页面看到,该口红套盒标注价值为299元。

前不久,该技术吸引了澳门市政署考察团前来参观。“澳门天气多雨潮湿、路面车流量大,不少道路常现裂缝坑洞,导致道路维护保养的周期大大缩短,为居民出行带来诸多不便。超薄沥青技术在抗裂、抗渗、抗滑和降噪等方面的优异性能,十分适合在澳门推广使用。”澳门市政管理委员会委员麦俭明表示,将进一步探讨技术引进落实的具体方式。

“不正经”的999皮炎平

虞将苗的未来规划中,将根据发展趋势,拟在国内、港澳各地区设立办事处,加强与当地相关机构在新技术前期研发和后期应用推广方面的合作。“公司预计第1年将实现超过1亿元的产值。”他说,“这是目前国际上厚度最薄、性能最优的热拌磨耗层技术体系,希望通过有效的成果转化,未来能‘走出去’,成为国际主流的引领性路面薄层技术。”

除了借助999皮炎平与口红这种看似毫无关系的产品反差赢得一波话题流量之外,成功吸引年轻网友们的还有这次与“九九九三口组”配套推出的海报设计和视频。

视频中以3个小剧场展现3个色号的故事。“鹤顶红”代表“吻别渣男绝情路,真心不再被辜负”的气场;“夕阳红”代表“温馨从容好心态,波澜不惊等真爱”的态度;“够坦橙”代表“擦上表白很厉害,原地躺赢谈恋爱”的勇气。

带着些许国风元素的海报设计,加上有态度的视频,潮流的999皮炎平让消费者耳目一新,“皮炎平变洋气了”“国货之光”“文案、设计绝了”,类似的评价不绝于耳,更有消费者调侃这样的999让人怀疑“它究竟是不是一家正经的药企?”

事实上,往前翻看999皮炎平公众号的文章,会发现这家“正经的药企品牌”自2019年开始,变换了风格,走起了时尚潮流的年轻化之路。比如在今年2月,999感冒灵跨界推出四条连体秋裤,分别为不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版,以此宣布正式进军时尚界,此举让网友直呼“999应改名为666”,在网络上掀起一波讨论声量。4月,999跨界联合密扇百戏局推出时尚潮品爆珠口罩,并拍摄了一系列风格独特的海报和影片,大玩复古浮夸时尚风。

根据我国《化妆品标签标识管理规定》,在中华人民共和国境内生产(含分装)、销售的化妆品的标识标注和管理,适用本规定。而自国家药监局启动化妆品备案工作以来,化妆品赠品也在要求备案的范围内。显然,999皮炎平口红此次虽然是“只送不卖”的赠品,但依然有未完成备案就上市的违规之嫌。

不过,从营销上来看,999皮炎平口红这波“操作”已经引爆了。

卖痔疮膏的马应龙、治疗皮炎的999都跨界推口红了,那我们不妨大开脑洞猜想一下,下一个推口红的会是哪家药企?是治疗脚气的达克宁,可以轻松实现“从头吻到脚”?还是“洗洗更健康”的妇炎洁,“关爱健康更关心你的美”好像也不错,不过,这画面太美羊羊羊也不敢看啊!

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